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一分彩app下载 库克退休在即，苹果迈入“诺基亚时刻”前夕
作家 | 老 牛
裁剪 | 金 晓
时隔15年，iPhone 4再次转眼爆火。在国内，iPhone4回收价涨了60倍。
在海外，2025年，谷歌上“购买iPhone 4”揣测词条的搜索量增长了979%，购机需求激增。
这是乔布斯临了的欢欣之作，亦然一代东谈主的情感。
果粉每一次对乔布斯时间手机的缅怀，都是对库克时间的拷打。
多方音尘自满，苹果正在加速CEO库克继任者的彩选责任。现任硬件工程高等副总裁的约翰·特努斯（John Ternus）是头号热点东谈主选。
在库克时间的末期，有一个身影出当今苹果眼前——诺基亚。
#1
乔布斯的遗产
Business Data Analysis
2011年，库克成为苹果公司CEO，他从乔布斯手中接办的，是一个鄙俚打造出划时间产物、足以改革东谈主类历史进程的伟大公司。
彼时，乔布斯创造出划时间的智高手机，随后撒手尘寰，生意天下将其奉若神明。关于库克而言，他的责任注定是无法杰出乔布斯的。任何动作都会被用作比较——“要是乔布斯还谢世，一定无法经受……的作念法。”
从一启动，库克与乔布斯就不是解除个阶梯。
接替乔布斯前，库克的最闻名战绩是推动苹果供应链校正，将库存期从30天指责至6天。他的专长在供应链界限，在掌舵苹果的十五年间，他一直在试图将乔布斯的遗产价值最大化。不追求颠覆式改进，而是渐进式改进。比拟于改革天下，他追求的是供应链可靠以及成本法规。
库克很奏效地完成了任务。他将苹果供应链贬责、产物品控作念到了极致，在iOS生态中引入“苹果税”，在收购英特尔手机基带业务鼎力压缩成本，发布iPhone SE机型变相清库存。
在他的治下，苹果成为环球第一个市值破万亿好意思元的公司，营收从2011财年的1082亿增多到2025财年的4162亿好意思元，苹果也终年位居环球最赢利公司前三。只从财务角度，库克即是这15年间最允洽苹果的CEO。哪怕乔布斯莫得去世，也并不一定会比库克作念得更出色。
可消费者并不在乎苹果的财务报表，实在珍惜的是成否作念出很酷的产物，这方面，库克逐渐丢掉了乔布斯的遗产。
2016年，苹果听说遐想师乔纳森·艾维（Jonathan Ive）布告离开，这位乔布斯“在苹果公司的精神伴侣”去职，意味着在苹果里面遐想团队话语权的减弱，通盘这个词公司仍是将工业遐想旯旮化。
改进也通常被旯旮化，库克掌舵的15年间，苹果偶尔有近似“灵动岛”、AirDrop这么的改进，但苹果对改进老是慎之又慎。当安卓阵营快充仍是作念到20-30W，苹果还在终年恪守5V1A。折叠屏手机仍是问世6年，直到2026年，才进入苹果的有计议。
库克绝非无缺宗旨，这些滞后的操作，既是为了库存，亦然为了品控。
这15年间，苹果的基本逻辑即是，甘心断送外不雅，甘心被骂莫得改进，也要保证苹果交到用户手上的产物性量过关。
乔布斯时间创造的iOS生态、工业遐想格调，为苹果保价护航了多年，以致于苹果哪怕在确立上出现落伍，也不妨碍用户买买买。
但脚下，时间变了，山河要守不住了。
#2
失落的詹南德雷亚
Business Data Analysis
1月8日，苹果公司通顺七个往来日下降，市值被谷歌杰出，这是2019年以来的初次。
究其原因，是谷歌与苹果在AI战术上的区别。老本市集关于AI仍是近乎猖獗，如斯侵略的市集，苹果却永远隔离舞台中央。
其实苹果关于AI的方针并不算晚。乔布斯去世前的临了一部手机iPhone 4S，十分超前地引入了Siri。
乔布斯将其视为“东谈主和建造交互的主进口”，比亚马逊的Alexa早了整整三年，也越过于谷歌的Google Now。
按照有计议，Siri是一个万能助手，要是发展到今天，它即是Agent，苹果的Agent手机可能遥遥越过于豆包与中兴努比亚的AI手机。
但保守的格调下，Siri更新缓缓。在Alexa、Google Assistant快速崛起后，Siri依然连基本的默契和辅导执行都通常出错，难以胜任复杂的任务。
2018年，苹果把谷歌AI把持约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）招入麾下，率领安靖的AI团队，进行苹果基础模子、机器学习筹商，平直向库克讲述。
詹南德雷亚是谷歌搜索的灵魂东谈主物，深度参与了DeepMind名堂。他想法大幅增多AI基础筹商参加，推动自研谎言语模子，摄取谷歌式“云优先+数据驱动”的本默契线。看起来，苹果蓄势待发准备大干一场。
加入后，詹南德雷亚延续着谷歌的格调，饱读舞筹商东谈主员更多地发表AI筹商效果，但苹果向来都是闭塞且遮掩的，这套模式撞上了苹果文化这块铁板，詹南德雷亚处处碰壁。
一方面，Siri的最终落脚点如故手机，而弘扬软件业务的克雷格·费德里吉（Craig Federighi）想法以渐进的样式鼓吹产物功能，不可爱像谷歌、OpenAI这般冒险性本领尝试。两个安靖部门，詹南德雷亚不具备斡旋勾引的权限，AI才气无法利用凯旋机上。
另一方面，在库克治下，苹果十分爱重ESG，取消充电口、爱重用户阴事都是典型表现。詹南德雷亚的阶梯，与“用户阴事保护”这一核脸色念违反。
苹果强调用户数据不会离开建造端和苹果打造的专有云iCloud，这意味着，Agent才气只可基于端侧AI，而非云霄部署。然则大模子的考试，端侧AI的参数承载力有限，与云霄部署的大模子有着数目级的差距。本领上够不上苹果的严格条款。
历久以来，苹果莫得在AI界限进行大限制投资，用以购买算力，有报谈称，詹南德雷亚也曾条款购买英伟达GPU提供算力营救，一分彩最终购买金额被砍半，他的筹商得不到有劲营救。
阴事权截止、遮掩文化制肘、穷乏饱和的权利与资金营救，詹南德雷亚处在一个怪圈中，想加速AI筹商进程，但处处受限根柢无力发展。就连把“嘿，Siri”中的“嘿”取消掉，都用了整整2年。
2023年，ChatGPT激励硅谷巨头的武备竞赛，此时苹果仍是远远落伍。
这一幕，像极了2006年前后的诺基亚，遵照塞班，内容上早已被iOS与安卓碾压。
#3
苹果的诺基亚时刻
Business Data Analysis
2024年，AI手机仍是成为彰着的趋势，苹果也在WWDC大会发布Apple Intelligence，试图在手机端跟上AI大潮。
正本，Apple Intelligence方针随iOS 18发布，但最终却脱期至iOS 18.1上线。
这还不是最倒霉的。2025年3月，Apple Intelligence中针对Siri的一系列新功能被推迟到2026年。据媒体报谈，苹果高管在里面会议上将此次脱期式样为“丑陋的”和“令东谈主窘态的”。
即便这些功能鄙俚在2026年春季推出，可Apple Intelligence仍是发布了近两年，苹果在产物落地上险些看不到效果，这毫无疑问是极为出丑的表现。
苹果张开了一场贬责层洗牌，詹南德雷亚被旯旮化。Vision Pro操盘手Mike Rockwell启动弘扬Siri开辟，他的讲述对象是软件弘扬东谈主费德里吉。
兜兜转转，Apple Intelligence形成了由费德里吉掌控，苹果基础模子、机器学习筹商团队被旯旮化。
第三方大模子引入，给原有的AI团队压上了临了一根稻草。Rockwell接办Siri名堂后，立即启动评估多个本默契线，涵盖苹果自研模子，以及Claude、ChatGPT、Google Gemini等级三方模子有计议。
团队正本的筹商效果，变得不足为患，直面外部优秀大模子的竞争，团队士气跌落谷底。
2025年，是苹果AI团队摇荡的一年。
8月，AI基础模子弘扬东谈主庞若明去职加入Meta。9月，弘扬Siri与搜索的罗比沃克去职。10月，AI驱动荟萃搜索把持杨克去职，下家通常是Meta。到12月，詹南德雷亚布告卸任高等副总裁职务，方针于2026年春季退休。同月，东谈主机交互遐想副总裁艾伦・戴伊被Meta挖走。
苹果的AI团队仍是事实上被推倒，可能也并不筹划重来。
毫无疑问，从Siri问世于今的15年，苹果在AI上的表现是让东谈主失望的。分析师在评述苹果AI名堂进展时评述谈：“他们的AI战术即是一场祸害。望望OpenAI、微软、Meta，其他任何一家大型科技公司（都在猖獗参加AI竞赛），而苹果却远远落伍。这就像是当今有一场F1比赛正在进行，而苹果和库克却仅仅喝着卡布奇诺，在附近看着。”
这么的扫尾可能也并不会让东谈主吃惊，苹果欢跃虚耗7000亿好意思元回购股份保管股价，却要对购买英伟达GPU的预算砍了又砍。
库克就像《霍比特东谈主》里的史矛革巨龙一样，意外旨地死守金币。在保守的战术下，苹果早就不是20年前乔布斯的苹果。
#4
特努斯时间？
Business Data Analysis
咫尺，苹果仍是采纳了谷歌行动互助对象。下一代苹果基础模子将平直基于Google的Gemini模子和云本领构建。
AI时间前夕，Apple Intelligence的瞎想，苹果我方却罢了不了，只可靠谷歌助其圆梦。
按照有计议，Siri将基于Gemini模子绝对重造。同期，关于阴事、闭塞体验的坚抓，依然是苹果的第一要务。苹果绝顶强调，Apple Intelligence仍将在建造端或通过专有云策划运行，数据隐专有保险，不会奸狡地被谷歌拿到。
马斯克在酬酢媒体上公开炮轰称，“接头到Google仍是领有Android和Chrome，这似乎是一种不对理的权利王人集。”明眼东谈主都能看到，马斯克以为不对理，更多指向的是谷歌把持地位，两边互助，谷歌才是更大的受益者。
股价也侧面印证了这极少，1月13日好意思股开盘，谷歌高潮0.9%，苹果下降0.5%。两边的市值差距扩大到2500亿好意思元。
苹果用这形势作证据，谷歌依然有才气在AI时间恪守一个阵营，而苹果仍是无法守住这个闭环生态帝国。
天然，大宗智高手机厂商都缺席了这场AI盛宴，他们似乎无法给苹果带来内容性的冲击。但就像当初革诺基亚命的是iOS和安卓系统，最大的不细目性时时并不来自平直的竞争敌手，而是另一条本领赛谈的降维打击。
这种不细目性是库克留给下一任CEO的繁难。
咫尺，苹果仍是进入到十多年来最大限制的东谈主事变动。最新的音尘自满，苹果COO杰夫・威廉姆斯（Jeff Williams）行将离任。
除了COO以及AI团队去职的高管，弘扬环保与政策的副总裁杰克逊(Lisa Jackson)和总法律照应人凯特·亚当斯(Kate Adams)也布告了去职时辰，Safari首席遐想师Marco Triverio跳槽至AI浏览器Dia。
天然，这场东谈主事疗养的临了将是库克。多方音尘自满，库克最早来岁卸任，咫尺最有可能接任的是苹果硬件工程高等副总裁特努斯。
特努斯2001年加入苹果产物遐想团队，而后险些参与了公司通盘主要硬件产物的工程遐想责任。
从2021年启动，特努斯就平庸亮相Mac与iPad发布会。他主导了客岁发布的iPhone Air。2020年，在转向使用自研芯片的经由中阐述要津作用。他还参与了苹果对可折叠手机的实验性研发。在iPhone17系列发售时，特努斯在伦敦苹果门店躬行招待顾主，这一变装此前曾由库克担任。
团结公开报谈，特努斯本性和煦千里稳，是一位很好的互助者。职工流露，在公司里面，他更擅长沟通现存产物而非开辟新产物。他本东谈主的责任，与苹果刻下在成本法规、供应链贬责、渐进式改进等主要想路十分契合。
基于这些公开信息，特努斯并不是近似乔布斯般的激进改进者，而是更像库克的千里稳贬责者，这预示着，苹果接下来的阶梯依然不会有很大的变化。
在库克CEO糊口的末期，引入谷歌大模子，旯旮化AI基础筹商团队，倾向聘任和煦千里稳特努斯，基本仍是为苹果定下了继续保守的基调。不折腾固然无法让苹果继续引颈时间，但竟然不错尽可能延迟这个巨头的下滑的弧线。
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